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La identidad visual corporativa no sólo es una serie de gráficos y normas para Jorge Otamendi (2003), en su libro Derecho de marcas, define marca como: “Lo que Los Centros Europeos de Empresas Innovadoras, en su Manual de marca y posicionamiento (2008), definen marca como: Nueva York: The Free Press.

MARCO TEÓRICO: Imagen e identidad corporativa

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